1. Recherche
Um einen ersten Eindruck der Marke zu erhalten, recherchierte ich über das Produkt und den Hersteller. Dafür fertigte ich ein Moodboard an, durch welches ich Nivea besser kennenlernen konnte.
2. Analyse
2.1. Markenanalyse
Der nächste Schritt war die Markenanalyse. Dabei habe ich Corporate Identity, Corporate Culture und Corporate Design genauer untersucht und das Produkt mit anderen Marken verglichen.
2.2. Produktanalyse
Anschließend betrachtete ich die Einzelteile der Verpackung, um ein besseres Verständnis des Produktdesigns zu bekommen.
3. Zielgruppe
Ein wichtiger Schritt in diesem Prozess war es, die richtige Zielgruppe zu erkennen, um anhand dieser, das passende Design zu finden. Mit Hilfe des Sinus-Milieus und des semantischen Differentials analysierte ich die aktuelle Zielgruppe und legte eine neue fest.
In der unteren Abbildung wird die aktuelle Zielgruppe rot dargestellt und die neue Zielgruppe grün.
3.1. Semantisches Differential
3.2. Sinus-Milieu
4. Prozess
Das Ziel nun war es, nach drei ausgewählten Parametern ein Redesign von Nivea Men anzufertigen.
Dafür habe ich die einzelnen Elemente des Produktes entworfen und jeweils miteinander kombiniert.
4.1. Elemente
Bei den Formen und Füllungen habe ich mit nur zwei Parametern gearbeitet, da die Parameter extrovertiert und dynamisch zu viele Ähnlichkeiten aufwiesen.
Zu jeder Farbe, die ich ausgewählt habe, entwarf ich eine passende Farbpalette für eine strukturierte Arbeitsweise im späteren Verlauf.
4.2. Kombinationen
Diese Kombinationen sind sehr zahlreich, jedoch habe ich erkennen können, welche Elemente gut miteinander harmonieren und welche eine schlechte Wirkung auf den Betrachter erzielen.
5. Key Visual
6. Fazit
An dieser Stelle möchte ich ein kleines Fazit aus diesem Projekt ziehen.
Ich empfand das Projekt als sehr facettenreich.
Interessant war es zu beobachten, in welche Richtung das endgültige Produkt sich entwickelt hat. Insbesondere die Arbeit mit dem Sinus Milieu und dem semantischen Differential war sehr bereichernd.
