THEMENFINDUNG
Wir starteten mit brain storming zum Thema Weltschmerz. Dabei sind besonders Accessibility, Hunger und Arm gegen Reich als Themen herausgestochen, wovon wir uns im Endeffekt auf Hunger fokussiert haben. Das Thema Hunger haben wir dann weiter definiert und uns auf Fast Food als kapitalistische Ausnutzung unseres Hungers geeinigt.
Nun galt es sich zu informieren, was Fast Food genau ist und warum wir es konsumieren. Dabei sind wir auf viele Probleme gestoßen, unter anderem, dass wir unter zu viel Stress stehen und dadurch nicht die Zeit haben, uns für lange Zeit in die Küche zu stellen, um selbst zu kochen. Essen soll schnell gehen mit möglichst geringem Aufwand. Dazu kommt noch, dass viele junge Erwachsene gar nicht wissen, wie man überhaupt richtig kocht und sich gesund ernährt.
Nun musste eine Lösung her. Eine Möglichkeit, Kochen wieder attraktiv zu machen und selbst Personen, die noch keine Kocherfahrungen haben eine gesunde Ernährungsmöglichkeit zu bieten.
"SCHMACKOFATZ"
Als nächstes ging es darum, einen Namen für unsere Brand zu finden. Wir wollten einen Namen, der bei jungen Erwachsenen Anklang findet und Spaß macht zu sagen.
Nach vielem Überlegen haben wir uns halb aus Spaß auf Schmackofatz festgelegt und waren schnell überzeugt, dass das genau der richtige Name für unsere Marke ist. Er ist lustig, sympathisch und findet bei jungen Leuten Anklang.
LOGO
Während wir die ersten Sketches gemacht hatten, wollten wir immer wieder das O hervorstechen lassen. Das O trennt die zwei Wortbestandteile Schmack und Fatz und hat somit eine besondere Stellung im Wort. Zudem ist ein langgezogenes O, also ein Oh, ein Ausruf der Überraschung oder des Erstaunens. Und genau das haben wir gemacht. Wir haben das O langgezogen und somit eine veränderbare Variable in unserem Logo erzeugt.
Wir haben uns für die Schriftart Big Shoulders Display Bold entschieden da diese sowohl professionell und einfach, gleichzeitig aber verspielt und handgemacht wirkt.
Unser Slogan lautet „Rethink fast food“, für welchen wir die Space Mono Regular nutzen.
Unser O kann nicht nur in die Breite, sondern auch zu Flächen aufgezogen werden.
GESTALTUNG
Unsere Illustrationen sind simpel, mit einem handgezeichneten Charme. Nicht ganz perfekt und mit organischen Elementen. Die Formsprache ist an die Big Shoulders angelehnt.
Wir nutzen 8 Farben, welche sich jeweils zu zweier Farbkombinationen verbinden. Die Farben sind grell, laut und machen Spaß.
VERPACKUNGEN
POSTER
Es gibt insgesammt 2 Posterreihen, eine allgemeine und eine Stadt spezifische. Wir nutzen die Gemüse und Obst Illustrationen als zentrales Gestaltungselement, kombiniert mit unserem Slogan. Unser Logo bietet dabei einen umfassenden Rahmen.
Die Stadt spezifischen Poster nutzen die Verzerrung unseres Os, übertragen auf weitere Buchstaben.
WEITERES
Versendet werden unsere Pakete mit Lastenrädern um den CO2 Verbrauch so gering wie möglich zu halten. Die Uniformen der Fahrer sind auffällig bunt, um einerseits für die Sicherheit der Fahrer zu garantieren und um selbst in vollen Städten wie Berlin aufzufallen und so Aufmerksamkeit für unsere Marke zu erhalten.
FAZIT
Dieses Projekt war anspruchsvoll, allein schon durch die Herausforderung, Probleme, die uns alle bedrücken, in einer hoffnungsvollen Art und Weise zu thematisieren, ohne dabei den Kontakt zum Problem zu verlieren. Das Feedback aus der Gruppe und von Devin war dabei essentiell wichtig und hat uns oft interessante neue Ansätze gebracht. Das hat die Bedeutung von Teamwork und Feedback nochmal stark verdeutlicht.
Es ist spannend zu sehen wie viel man in zwei Wochen auf die Beine stellen kann und ich denke, das haben alle Gruppen auf ganz unterschiedlichen Weisen bewiesen.
