Konzept & Idee

Achtsamkeit wird oft mit Stille und Entspannung assoziiert, doch was sie bewirken soll, ist Schärfung der Sinne, Klarheit und Wachheit. Diese Funktion war mein Ausgangspunkt für die visuelle und gestalterische Entwicklung. Die Marke sollte Achtsamkeit nicht im klassischen Sinne vermitteln, sondern als kraftvollen, dynamischen Zustand – farbenfroh, kontrastreich, dynamisch.

Gestaltung & Umsetzung

Patterns & Symbole: ich habe mit Skizzen begonnen, die ich in Illustrator weiterentwickelt habe. Daraus entstanden eine Vielzahl von potentiellen Mustern für die Verpackung.

Wortmarke: Nach einigen Versuchen, habe ich mich letztlich dazu entschieden, die Wortmarke nicht direkt ins Muster zu integrieren, um dessen Wirkung nicht zu beeinträchtigen.

Herausforderungen & Erkenntnisse: Die Balance zwischen Energie und Klarheit war eine zentrale Herausforderung: Zu viel Dynamik könnte überfordernd wirken, zu wenig könnte die Wachmacher-Idee abschwächen.

Nach einigen extravaganteren Ideen entschied ich mich für das Schnittmuster einer Tasche als Verpackung. Diese Wahl basiert darauf, dass eine Tasche für den Verbraucher intuitiv als Verpackung wahrgenommen wird und bereits weit verbreitet und bekannt ist.

Endergebnis

Achtsamkeit als Wachmacher zeigt, dass Achtsamkeit nicht nur still und meditativ, sondern auch kraftvoll und aktivierend sein kann. Die Kombination aus durchdachter Gestaltung, einer klaren Markenbotschaft und einer lebendigen Verpackung macht das Konzept einzigartig. Die Wahl der Tasche als Verpackung verstärkt den dynamischen Charakter der Marke.