A01 – Adressaten und Designbüros

Als erste Aufgabe stand im Fokus die Entwicklung von Personen mit Ecken und Kanten, um die Realitätsnähe zu erhöhen und das Angebot besser an die Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen. Empathie war entscheidend, um ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse und Vorlieben der Menschen zu gewinnen. Das Ergebnis zeigt nicht nur die Kreativität des Teams, sondern auch ihre Fähigkeit, sich in verschiedene Lebensweisen und Perspektiven einzufühlen. Dies unterstreicht die Wichtigkeit, eine breite Palette von Menschen anzusprechen und ihre vielfältigen Bedürfnisse zu berücksichtigen.

Im Rahmen der Aufgabe, Designbüros in Berlin auszuwählen und vorzustellen, habe ich mich auch für eine Designagentur in Ulm entschieden, um einen breiteren Einblick in die Designlandschaft zu erhalten. Die vorgestellten Büros bieten einzigartige Perspektiven und Arbeitsweisen im Bereich Design und Kreativität. Durch die Präsentation dieser Büros konnten wir potenzielle Besuche planen und festlegen, welches Büro wir in Zukunft besuchen möchten, um mehr über ihre Arbeit zu erfahren. Die Einbeziehung einer Agentur aus Ulm erweiterte unseren Horizont und ermöglichte es uns, regionale Designansätze zu verstehen. Insgesamt half diese Auswahl dabei, unser Verständnis für Designpraktiken zu vertiefen und potenzielle Anlaufstellen für Inspirationen zu identifizieren.

Hier zur Aufgabenstellung: Incom

A02 – Profil-& Gestaltungskriterien

Die zweite Aufgabe besteht darin, die grundlegenden Werte und Eigenschaften eines neuen Projekts oder Unternehmens zu definieren, die nachprüfbar mit seiner Leistung verbunden sind. Dabei sollen präzise Begriffe ausgewählt werden, die die Identität der Marke erfassen und effektiv vermitteln können. Im Gegensatz zu etablierten Marken haben die Gründer eines neuen Projekts die einzigartige Gelegenheit, den Markenkern von Anfang an zu gestalten. Dies beinhaltet die Festlegung dessen, wofür die Marke steht und wie sie wiedererkannt werden möchte. Durch die Auswahl und Diskussion dieser Begriffe wird die Grundlage für die Markenkommunikation gelegt und der Markenkern in einem prägnanten Satz formuliert. Dazu sollten wir auch noch Moodboards erstellen.

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Profilkriterien / Markenkern

Hingebungsvoll

Feuer und Flamme brennen wir für Design und so auch für IHR

Anliegen. Dementsprechend arbeiten wir präzise und transparent mit Ihnen, vom ersten Klick bis zum letzten Druck.

Umweltbewusst

Die Welt verändert sich und so müssen wir es auch. Mit unserem

Design als auch Arbeitsweise, geben wir unser Bestes um

achtsam Energie- und Ressourcensparend eine Lösung zu finden.

Natürlich ändert sich dabei nichts an der Qualität ;)

Humorvoll

Was wären wir Menschen ohne Sympathie? So halten wir diesen
Wert zwischen Mitarbeitern*innen als auch zu Ihnen stets hoch. Daher darf die gewisse Leichtigkeit in der Kommunikation nicht fehlen.

Gestaltungskriterien

Zeitlos

Ohne der Zeit zum Opfer zu fallen soll unser Design selbst nach

mehreren Jahren immer noch wirken.

Klarheit

Unser Design ist eindeutig und wirkt dementsprechend. Die Message

so gut wie möglich an die Außenwelt heraus zu bringen, dabei

hilft unsere Klarheit. Egal ob von der Typografie oder zu der Bildsprache.

Warm

Als willkommendes Element werden möglichst warme Farben

stets benutzt. Zum Kontrast der kalten Klarheits balancieren wir diese zwei Kriterien im perfekten Ausgleich.

Wertvoll

Unsere Designs sollen von Wertigkeit zeigen und so sollen unsere Klienten auch Ihr jeweiliges Stolz tragen mit unseren Endprodukten.

Experimentfreudig

Stets nach dem neusten Trend zu folgen ist NICHT unser Kriterium, doch sich neue Techniken anzueignen und somit die besten Resultate für unsere Kundschaft zu designen ist unser Streben. Dementsprechend probieren wir auch gerne neues aus und gleichen diesen Kontrast zu unseren anderen Kriterien aus.

A03 & 04 – Analogien und Namen

Basierend auf die vorherig definierten Begriffen und Aufgaben sollten wir nun alles zusammenfassen und in Moodboards packen. Diese wurden erstellt um die gestalterischen und kommunikativen Strategien zu visualisieren und ein gemeinsames Verständnis zu schaffen. Anschließend sollen weitere Methoden angewendet werden, um das Verständnis zu vertiefen, wie etwa Analogien zu Werkzeugen oder Tieren sowie die Skizzierung der aktuellen und zukünftigen Entwicklung des Projekts oder Unternehmens. Diese Methoden dienen dazu, das Verständnis zu überprüfen und neue Perspektiven zu gewinnen.
Aus meiner persönlichen Interesse stellte ich agentur hao auch in Frage besser gesagt mit den Fragen des 16 personalities Quiz's.

Analogie „Tiere”

Agentur hao

Ein Mischwesen zwischen Hund und Katze. Ein Hutze.

Der Grund dafür liegt an den jeweils unterschiedlichen Eigenschaften der beiden Tieren. So soll die Agentur hao flexibel sein um sich jeder Aufgabe ideal entgegen stellen zu können.

Autos:

Hyundai, damals Volkswagen, Toyota, alte BMWs

Schrift:

Proxima Nova, Akira Expanded

- Werkzeuge -

Digital:

- Computer

Der Computer ist einer der festen Bausteine der digitalen Werkzeuge.

- Ai (künstliche Intelligenz)

Einer der neusten Werkzeuge unserer Zeit, welche viele fürchten, doch umso mehr sollte man sich mit Ai auseinander setzen.

- User experience - Test, Umfragen

Das Verlangen und die Stimmung unserer Zielgruppen ist äußerst wichtig, daher müssen wir diese stets im Blick behalten.

- Beamer

Zum Präsentieren als auch für mögliche Videomapping Projekte.

Analogen:

- Stift & Papier

Die gute alte Klassik-Kombo, Stift und Papier. Kein Werkzeug der Welt ist möglicher Weise so alt als auch zeitlos wie diese beiden hier.

- Eigene Werkstatt

Eine eigene Werkstatt in verschiedene RIchtungen, für Produktdesign als auch für den Druck. Durch die Nähe ermöglichen wir zahlreiche Möglichkeiten für Projekte als auch Mitarbeiter

agentur hao wird geboren!

Wer hätte es gedacht, dass Namen ausdenken so schwierig sein wird? Genauso schwer ist es auch immer wieder nach der Originalität der dann ausgedachten Namen zu schauen. Niederschlag nach Niederschlag, wurde jeder meiner Ideen ermordet (kill you darlin), doch hätte mir bloß jemand sagen sollen, dass das Ziel schon nahe steht. Denn nach längerem Brainstormen kam auch schon der Name den wir alle kennen - agentur hao.

A05 & 06 – Medien und Sinne

Bei dieser Aufgabe sollten wir entscheiden, welche Medien für unsere Projekt oder Unternehmen am interessantesten sind, basierend auf einer Analyse eurer Zielgruppe und ihrer Nutzungsgewohnheiten. Dabei sollten wir darüber nachdenken, wie unsere Zielgruppe mobil ist, wie sie von uns erfährt und wo sie sich aufhält. Dazu skizzieren wir die bevorzugten Medien und begründen kurz unsere Entscheidung. Darüber hinaus war es wichtig zu überlegen, wie unsere Marke auf unterschiedliche Sinne wirkt: Wie riecht sie, wie schmeckt sie, wie klingt sie und wie fühlt sie sich an?Schließlich sollten auch die Standorte der Designbüros berücksichtigt werden, da sie möglicherweise Einfluss auf die Medienauswahl und die Wahrnehmung der Marke haben könnten.

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A07 – Das Startsignal

Endlich war es soweit, nach all der Vorbereitung bekamen wir endlich das Startsignal um los zu designen. Viele von uns haben sich gefreut und sind sofort in eine Tunnelblickartige Phase reingegangen um alles zu visualisieren.

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Logodesign

Der Anfang war schwer und bereits bei der Skizzenphase zerbrach ich mir Kopf und Seele. Die Hoffnung auf ein gutes Design schien unerreichbar...
So war ich halbzufrieden wenn es wirklich dazu kam dass, ich eine Skizze einigermaßen in Ordnung fand. Nach der Umsetzungsphase kam dann auch schon die Feedbackphase, was mich wieder auf Rock Bottom runterschlug. Doch eines anstrengend abends bei einem sehr guten Freund (Long) von mir, saßen er und ich zusammen für eine Work-Session. Da passierte es auch dass, mein jetziges Design geboren wurde und mit vier müden Augen betrachten wir die unerwartete Geburt dieses Logos...

Plakat, Postkarten, Geschäftspapiere & Co.

Für die DDS wollte jede Gruppe ein Plakat designen und als Kirsche on Top kam dann die Idee Postkarten zu designen die die Besucher mitnehmen durften.

Corporate Design Manual

Präsentation für die DDS

Hindsight

Rückblickend war es eine spannende Erfahrung, nicht sofort mit dem Designprozess zu beginnen, sondern wirklich tiefgreifende Recherchen durchzuführen. Es hat mir viel Freude bereitet, verschiedene Methoden kennenzulernen und in anderen Arbeitsumgebungen zu arbeiten. Überraschenderweise stellten sich die Namensfindung und das Logodesign als Herausforderungen heraus, die mich etwas ins Straucheln brachten. Dennoch habe ich aus diesen Schwierigkeiten viel gelernt und sie haben mich in meinem persönlichen und beruflichen Wachstum weitergebracht.